הדרך של שטראוס – דרך אחת, יעדים רבים
החזון: לחולל פלאות מהחומרים הבסיסיים ביותר
החזון הייחודי של שטראוס טבוע ב-DNA של החברה, הן כתפיסה עסקית והן בפיתוח מוצריה. החזון של יצירת פלא מחומרים בסיסיים מניע את החברה להעשיר את איכות החיים של אנשים באמצעות יצירת מוצרים מיוחדים ופיתוח פתרונות מפתיעים וחדשניים. ערכי הליבה שלנו הם: צוות, תעוזה ואכפתיות, להט ואחריות. צמדי הערכים מייצגים את הסינרגיות המיוחדות המאפיינות את הרוח ואת מהות הקבוצה.
שטראוס בישראל – מחוללים פלאות בבית
שטראוס ישראל היא בסיס הבית של הקבוצה והיא אחראית לכ-54% מן המחזור העסקי הכולל של הקבוצה. המותגים שלנו בכל הקטגוריות המרכזיות של פעילותינו נטועים בשורשיה של ההוויה והתרבות הישראלית, מהמובילים בשוק המזון הישראלי וכוללים רבים מן המוצרים המועדפים על הצרכן הישראלי. שטראוס ישראל מחזיקה בכ- 11.2% משוק המזון והמשקאות הקמעונאי בישראל על פי נתוני חברת Storenext.
שטראוס קפה – מחוללים פלאות מפולי קפה
שטראוס קפה היא חברת הקפה החמישית בגודלה בעולם במונחי רכש קפה ירוק, ובשמונה השנים האחרונות הפכה לאחת מחברות המזון בעלות שיעור הצמיחה המהיר ביותר בעולם. שטראוס קפה שילשה את גודלה ממיליארד ₪ בשנת 2002 לכ- 3.4 מיליארד ₪ בשנת 2010. שטראוס קפה נהנית מעמדה מובילה בשווקי הקפה בישראל, במרכז ובמזרח אירופה ובברזיל, ומדורגת במקום הראשון או השני כמעט בכל השווקים שבהם היא פועלת. במסגרת אסטרטגיית ההתרחבות, שטראוס קפה ברוסיה רכשה בחודש נובמבר 2010 את חברת Le Caf'e הרוסית, שהכנסותיה בשנת 2009 הסתכמו ב- 23 מיליון דולר. הרכישה ממקמת את שטראוס קפה כחברה השלישית בגודלה בתחום הקפה הנמס ברוסיה.
סברה – מחוללים פלאות מיזמות
פעילות סברה משמשת מנוע צמיחה חשוב לקבוצה. סברה מפתחת, מייצרת ומוכרת סלטים טריים בסגנון ים תיכוני בכל רחבי צפון אמריקה. באמצעות מינוף המותג "Sabra" ותחום הסלטים המצוננים המתפתח במהירות באזור זה, הפכה סברה למובילת שוק הסלטים הטריים בארצות-הברית עם נתח שוק של כ- 47% בהסתמך על נתוני חברת Symphony IRI Group. "סברה" הינה חברה משותפת של קבוצת שטראוס (50%) ופפסיקו (50%). סברה חתמה בחודש אוקטובר 2010 על הסכם לרכישת עסקי הסלסה והמטבלים הטריים המצוננים של החברה הגדולה בארה"ב בתחום הסלסה הטריה – California Creative Foods.
במאי 2010 חנכה סברה את מפעל הממרחים והמטבלים המצוננים אשר ממוקם ב- Colonial Heights, וירג'יניה, ארצות הברית. המפעל הינו מודל לחדשנות בייצור מזון טרי, מכפיל את קיבולת הייצור של סברה ומצמצם את ההשפעה הסביבתית של החברה. המפעל, שהוקם כמפעל הירוק הראשון בקבוצת שטראוס, הוגדר בין המפעלים הבודדים בתעשיית המזון אשר זוכים לאות הכסף תחת US Green Building Council's LEED (Leadership in Energy and Environmental Design). בין היתר, ניתן לציין כי 20% מחומרי הבניין של המפעל הופקו מרכיבים ממוחזרים.
מקס ברנר – קונספט ייחודי של שוקולד בר
רשת השוקולד-בר מקס ברנר מהווה קונספט שיווקי חדשני המייצג במהותו את מגמת ההנאה מהחיים. נכון לתום שנת 2010 פעלו ברחבי העולם 33 סניפים של הרשת בישראל, ארה"ב, אוסטרליה, סינגפור ופיליפינים. בשנת 2010 נפתח סניף בלאס ווגאס ובתחילת 2011 נפתח סניף נוסף בבוסטון.
שטראוס מים – מחוללים פלאות מהטבע
שטראוס מים היא חברה המתמקדת בפיתוח מערכות לטיהור, סינון, חימום וקירור מי שתייה, ופעילה בישראל, בבריטניה ובסין. פעילות המים של שטראוס הינה חלק מהגשמת החזון של הקבוצה בתחום המים – לשפר את איכות החיים של צרכניה בפיתוח פתרונות ייחודיים למי שתייה איכותיים לשווקים ברחבי העולם.
בשנת 2010 נחתם חוזה השותפות בין שטראוס מים לחברת Haier, ענקית האלקטרוניקה הביתית מסין, והוקמה חברה משותפת Haier – Strauss Water, שמטרתה לספק פתרונות מים ביתיים ואיכותיים לתושבי סין. המיזם המשותף מחבר בין שותף מקומי המכיר את השוק והצרכן המקומיים לצד הידע הטכנולוגי של שטראוס מים והניסיון של קבוצת שטראוס בשותפויות גלובליות. זוהי אבן הדרך הראשונה בהבטחה של שטראוס להוות חברה גלובלית המעניקה פתרונות שתיית מים לסביבות ביתיות וציבוריות.
בטיחות המים ואיכותם מהווים סוגיה מרכזית בסין בשל האגמים המזוהמים והאיכות הירודה של מי השתייה אשר גורמים למחלות ופוגעים בחקלאות. מתוך כוונה להתאים מוצר לצרכי האוכלוסייה המקומית, הושקעו משאבים בלמידת הצרכנות הסינית בנושא המים. המיזם תואם לחזון החברה לחולל פלאות מהחומרים הבסיסיים ביותר – הזדמנות עסקית התואמת את אחריותנו התאגידית לאפשר למיליוני אנשים ליהנות ממים בטוחים, בריאים ואיכותיים ולשפר את איכות חייהם.
במחצית 2011 השיקה החברה את מוצריה בשוק הסיני. כל מוצרים מבוססים על טכנולוגיית ה-Maze הייחודית ופורצת הדרך לטיהור מים. טכנולוגיית טיהור המים Maze, הנמצאת בשימוש בלעדי של שטראוס מים, פותחה במעבדות שטראוס מים בשיתוף חוקרים מהאוניברסיטה העברית בירושלים. הפטנט זכה באות Gold Seal מטעם ארגון Water Quality Association- (WQA) . המכשיר מתריע כאשר מחזור החיים של המטהר מסתיים וכן מתאפיין בהיותו נגיש כלכלית, בעל מערכת נוחה להחלפה וידידותי לסביבה מכיוון שהינו יעיל מבחינת השימוש במים ואנרגיה.
